Дарья Ольхова, руководитель службы PR КЦ «ЗИЛ» рассказала участникам встречи о брендинге, как виде маркетинговых коммуникаций на примере культурных центров.
Лекция была посвящена тому, как широко известный маркетинговый инструмент можно эффективно применять в бюджетных учреждениях. Дарья привела в пример успешные кейсы ребрендинга культурных учреждений в Москве, Уфе и Казани. В их числе ярчайший Московский пример - «Гоголь-центр».
Лекцию посетили представители культурного центра «Авангард». Намеченный в 2020 году капитальный ремонт учреждения, требует осуществлять правильную коммуникацию с нынешней целевой аудиторией.
Предстоящие работы, конечно, повлекут изменения в работе центра. Речь не идёт о концептуальном переформатировании, но те возможности, которые будет давать обновлённое пространство, диктует новые ориентиры и новые направления развития. Эти факты напрямую влияют на корректировки в позиционировании культурного центра. Главной задачей при этом становится сохранение тех ценностей, которыми учреждение обладает сейчас, за что его любят и посещают. Поэтому заданная тематика встречи стала полезной для обсуждения коммуникационных решений и обмена профессиональным опытом.